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品牌

品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产,他的载体是用以和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合,增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。

品牌中网:个人品牌与个人IP之间的区别,你了解过吗?

互联网的发展将品牌的宣传推广方式变得越来越便捷,也催生了个人品牌和个人IP的发展。个人品牌与个人IP对于企业来说都是非常有力的宣传推广条件,能够拉动消费者的消费和构建有意义的企业文化。个人品牌与个人I

海豚社HOT讨论:​做品牌应该选富人市场还是屌丝市场?从茅台案例说开…

不知道大家晚上都在做什么?昨天东哥和伙伴讨论了一个下午的“文玩电商”,和海豚社会员做一个重要市场洞察分享:做1%的高端市场优于做99%中低端市场,服务更少的用户优于服务更多的用户。东哥认为,平台电商都

创业交流:移动互联网时代企业应该如何建设品牌IP

移动互联网时代下的移动互联和社交媒体为品牌塑造提供了新的工具和可能,从而催生了全新的品牌树立和管理理论。因为中国的移动互联环境是世界领先的,所以在这方面的实践总结和理论发展也是走在世界的前沿。中国企业

十年Leader再出发!让年轻人Leader自己的潮玩生活

品牌和年轻人做朋友有两层含义:第一,品牌的调性是年轻的,关注年轻用户,深谙和年轻人交互的方式。第二,品牌有实力,能洞察年轻市场趋势,有前瞻性。前者说得是态度,后者说得是能力。Leader这个品牌,既有

病毒先生:流量内卷时代,品牌“内卷化”出逃指南

2021,万物皆可“内卷”。无形之中,“内卷”成为了这个时代的热词。没有哪个词能像“内卷”一样如此火出圈,频繁出没于整个2020年社会热点事件的讨论中,以至于谁都可以脱口而出一句:卷!溯本追源,内卷一

黄光裕回归后,国美真的不一样了!

黄光裕回归,国美新征程已然开始。文|李成东、张雅坤来源|东哥解读电商(ID:dgjdds)两个月前,黄光裕在阔别多年后重新出现在国美控股集团的高管会议上,并发表了主题为“拼搏奋进,再攀高峰”的内部讲话

小红书品牌夏季营销怎么玩?一文让你找到灵感

空调、冷饮、西瓜是夏天不可错过的降暑三宝。夏季即将来临之际,小红书品牌营销该怎么玩?一起通过千瓜小红书数据分析工具来了解一下吧。让品牌头疼的夏日综合症在这个具有强烈特性的季节,消费者受到高温的影响,普

一年巨亏27亿的完美日记,真被宣告“死亡”了?

完美日记并不“完美”,不值得消费品公司照搬照抄。鲸商(ID:bizwhale)原创作者|王晓萱、张伟伟编辑|李清乐几天前,完美日记的母公司逸仙电商(NYSE:YSG)发布财报,其2020年“巨亏”27

2021年品牌增长逻辑:两微一抖两梯媒

回顾近十年互联网发展的过程,电商、社交、短视频等行业的火热,滴滴、美团、字节跳动等企业的崛起,都得益于流量经济和品牌经济的推动。市面上的产品、服务层出不穷,没有流量就卖不出去或者卖的少,而渠道的选择又

年利润200万,店群向左,品牌向右,产品原地爆炸

如果2021年能做到年利润200万,然后每年增长幅度大于gdp,作为一个普通卖家,算是不错的成绩。店群、品牌、产品这3条途径,哪一条更好走?为什么要写这个话题?想到了,就写出来,万一找到共鸣呢。一、店

品牌该怎么去啃直播电商这块硬骨头?

品牌在直播电商中的赚钱机会到底是什么?很多品牌商都知道直播电商是块肥肉,但是想咬的时候却发现无从下口。那么,品牌在直播电商中的赚钱机会到底是什么?品牌商的直播带货现状:处于初级阶段对品牌来说,直播电商

新品上线引流打造爆款的制胜法宝:只需100个素人种草测评!

大家好,我是李善臻,是一名日化洗护行业的创业者,我的创业产品就叫“善臻壹品",主做洗护系列产品。 日化洗护行业可以说是巨头林立、竞争异常激烈的传统行业,新创业者基本上是没有任何生存机会了。 但是我为什

别人家展车,特斯拉展示韭菜

特斯拉惹了众怒。4月19日,在上海车展的媒体日上,特斯拉展台成为焦点。当天上午11时许,一名年轻女子身穿白色T恤,衣服上印着“刹车失灵”四个红色大字,爬上特斯拉展车车顶喊话维权。最终,该女子被保安“抬

因抵制新疆棉花,H&M产品及店铺已被淘宝天猫全面下线

原创界面新闻记者|楼婍沁编辑|瑞典快时尚集团H&M正因在官网发布的一则有关中国新疆棉花的尽职调查公告,而在中国市场陷入危机。界面时尚发现,或受相关舆情影响,该集团同名主品牌H&M的天猫旗舰店已疑似被下

完美日记的私域新玩法,到底是“补药”,还是“春药”?

导语:花了3个月研究100个完美日记社群,我们发现它的私域社群新玩法,有点危险。文|张雅坤来源|haitunzhiku一直以来,完美日记都被各路媒体平台看作新消费品牌的私域运营代表,很重要的一个原因是

7.63万亿的母婴市场:那些品牌都做对什么才脱颖而出?

都知道女人和小孩的钱好赚,但没想到女人+小孩的市场规模才是真的“大而弥坚”。母婴市场规模近7年来增长近6倍,2021年市场规模预计高达7.6万亿元,环比2020年上涨超1倍,这意味着今年会迎来一个母婴

云集的当下和未来,藏在“超级品牌”这四个字里

导语:几乎所有零售企业都想打造差异化供应链,但并不是每个都能成功。文|李成东、张雅坤来源|东哥解读电商云集的未来在哪里?差异化优势在哪里?东哥认为,就是孵化自己的超级品牌。海豚社·2021百亿独角兽闭

完美日记巨亏,做品牌的5大陷阱,你中招了吗?

今年3月11号,完美日记的母公司逸仙电商发布了首份财报,财报显示:2020年全年实现总营收52.3亿元,同比增长72.65%。然而与之相对的是,其全年净亏损高达26.88亿元。2020年是完美日记的重

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导语很多品牌商都知道直播电商是块肥肉,但是想咬的时候却发现无从下口。那么,品牌在直播电商中的赚钱机会到底是什么?文|张雅坤来源|东哥解读电商(ID:dgjdds)►品牌商的直播带货现状:处于初级阶段对

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