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品牌

品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产,他的载体是用以和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合,增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。

新电商为国货品牌和新品牌的发展带来新红利

各大主流自媒体平台早已打破BAT(腾讯,百度,阿里)的霸主地位,成为移动互联网流量的新兴贵族。各类自媒体视频和图文平台,因为其符合时间碎片化的人们生活,也成为继BAT之后的最大的流量聚集地。所以,现在

品牌中网:个人品牌与个人IP之间的区别,你了解过吗?

互联网的发展将品牌的宣传推广方式变得越来越便捷,也催生了个人品牌和个人IP的发展。个人品牌与个人IP对于企业来说都是非常有力的宣传推广条件,能够拉动消费者的消费和构建有意义的企业文化。个人品牌与个人I

品牌中来,到品牌中去:代运营企业如何破局同质化?

众所周知,目前消费互联网行业中,面临的流量困境有两种:一是流量获取成本增加,二是流量的粘性不高。好消息是,在最近反垄断政策的压力下,互联网巨头阿里、腾讯开始互通流量,为流量再次活跃创造新的可能。但与此

海豚社HOT讨论:​做品牌应该选富人市场还是屌丝市场?从茅台案例说开…

不知道大家晚上都在做什么?昨天东哥和伙伴讨论了一个下午的“文玩电商”,和海豚社会员做一个重要市场洞察分享:做1%的高端市场优于做99%中低端市场,服务更少的用户优于服务更多的用户。东哥认为,平台电商都

十年Leader再出发!让年轻人Leader自己的潮玩生活

品牌和年轻人做朋友有两层含义:第一,品牌的调性是年轻的,关注年轻用户,深谙和年轻人交互的方式。第二,品牌有实力,能洞察年轻市场趋势,有前瞻性。前者说得是态度,后者说得是能力。Leader这个品牌,既有

病毒先生:流量内卷时代,品牌“内卷化”出逃指南

2021,万物皆可“内卷”。无形之中,“内卷”成为了这个时代的热词。没有哪个词能像“内卷”一样如此火出圈,频繁出没于整个2020年社会热点事件的讨论中,以至于谁都可以脱口而出一句:卷!溯本追源,内卷一

为什么母婴平台走向衰落,飞鹤奶粉、babycare等母婴品牌却在崛起?

当人口减少成为不可逆的大趋势,母婴赛道的机会点和价值点已经发生了变化。文|张雅坤来源|海豚社(haitunzhiku)本文将深度解读母婴平台衰落的原因,并通过飞鹤奶粉和babycare分析母婴品牌崛起

黄光裕回归后,国美真的不一样了!

黄光裕回归,国美新征程已然开始。文|李成东、张雅坤来源|东哥解读电商(ID:dgjdds)两个月前,黄光裕在阔别多年后重新出现在国美控股集团的高管会议上,并发表了主题为“拼搏奋进,再攀高峰”的内部讲话

万字解读宝洁:未来最大变数在中国?

导语:业绩停滞、大幅裁员、业务“瘦身”、巴黎退市......近几年,巨头宝洁正在倒下的观点甚嚣尘上。但事实真的如此吗?文|张雅坤来源|海豚社(haitunzhiku)本文将深度解读宝洁的业务,针对以下

小红书品牌夏季营销怎么玩?一文让你找到灵感

空调、冷饮、西瓜是夏天不可错过的降暑三宝。夏季即将来临之际,小红书品牌营销该怎么玩?一起通过千瓜小红书数据分析工具来了解一下吧。让品牌头疼的夏日综合症在这个具有强烈特性的季节,消费者受到高温的影响,普

创业交流:移动互联网时代企业应该如何建设品牌IP

移动互联网时代下的移动互联和社交媒体为品牌塑造提供了新的工具和可能,从而催生了全新的品牌树立和管理理论。因为中国的移动互联环境是世界领先的,所以在这方面的实践总结和理论发展也是走在世界的前沿。中国企业

茶叶、粮食、肉类、翡翠、玉器,对于这些产品,时间就是朋友

产品质量过硬,口碑很好,但是没有非常强的产品创新能力,甚至不可能创新,比如茶叶、粮食、肉类、翡翠、玉器。。。。这样的企业很多。从原材料到加工成型,中间的环节越少,越难创新。普洱、绿茶、铁观音、大米、地

一年巨亏27亿的完美日记,真被宣告“死亡”了?

完美日记并不“完美”,不值得消费品公司照搬照抄。鲸商(ID:bizwhale)原创作者|王晓萱、张伟伟编辑|李清乐几天前,完美日记的母公司逸仙电商(NYSE:YSG)发布财报,其2020年“巨亏”27

2021年品牌增长逻辑:两微一抖两梯媒

回顾近十年互联网发展的过程,电商、社交、短视频等行业的火热,滴滴、美团、字节跳动等企业的崛起,都得益于流量经济和品牌经济的推动。市面上的产品、服务层出不穷,没有流量就卖不出去或者卖的少,而渠道的选择又

17年进入淘宝拥有百万粉丝的店铺从零转型创立男装品牌

他从大二开始做潮牌代购,17年加入淘宝做组货店。“一个事情趋势不行的话,如果不做出改变,你在这个时代你就是跟不上的。”这次给大家介绍的店铺叫WUT中国,店铺负责人叫邢钧凯,这位95年的淘宝卖家,年纪轻

品牌该怎么去啃直播电商这块硬骨头?

品牌在直播电商中的赚钱机会到底是什么?很多品牌商都知道直播电商是块肥肉,但是想咬的时候却发现无从下口。那么,品牌在直播电商中的赚钱机会到底是什么?品牌商的直播带货现状:处于初级阶段对品牌来说,直播电商

年利润200万,店群向左,品牌向右,产品原地爆炸

如果2021年能做到年利润200万,然后每年增长幅度大于gdp,作为一个普通卖家,算是不错的成绩。店群、品牌、产品这3条途径,哪一条更好走?为什么要写这个话题?想到了,就写出来,万一找到共鸣呢。一、店

新品上线引流打造爆款的制胜法宝:只需100个素人种草测评!

大家好,我是李善臻,是一名日化洗护行业的创业者,我的创业产品就叫“善臻壹品",主做洗护系列产品。 日化洗护行业可以说是巨头林立、竞争异常激烈的传统行业,新创业者基本上是没有任何生存机会了。 但是我为什

记忆锤,提升150%的直通车转化率

约翰·沃纳梅克:我知道我的广告费浪费了一半,但不知道是哪一半。直通车的转化率能达到10%,很厉害了。(把直通车换成短视频等任何一种广告形式,都适用)如果加上收藏、加购的转化率,能达到30%的总转化率,

别人家展车,特斯拉展示韭菜

特斯拉惹了众怒。4月19日,在上海车展的媒体日上,特斯拉展台成为焦点。当天上午11时许,一名年轻女子身穿白色T恤,衣服上印着“刹车失灵”四个红色大字,爬上特斯拉展车车顶喊话维权。最终,该女子被保安“抬

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