一) 行业概况

1. 国内行业概况

1) 国内电商概况

目前国内电商比较发达的地区:以江浙沪为主的长三角地区;以广州、深圳为主的珠三角地区和以北京为主的京津地区,且电子商务逐渐由沿海地区向内陆地区渗透,中西部二三线城市电子商务发展迅速。


地区名称 包含省份 发展水平
快速发展地区 北京、上海、广东、浙江、江苏、山东、福建、台湾 这些省份的上榜城市就占据了评选结果的65%,这些地区基本上都属于沿海省份,拥有着较为雄厚的经济基础和较为完善的信息化基础设施,这些都为其电子商务的发展创造了良好的环境。2009年互联网普及率也要远远高于全国平均水平28.9%。
缓慢发展地区 其他省份 我国大部分内陆地区,这些地区有着丰富的资源,但由于受历史和地理原因的影响,基本处于未开发阶段。近年来,国家政策的优先支持以及内部地区的自我崛起为经济和信息化发展提供了基础支撑,电子商务也逐步开始发展。
落后地区 青海、甘肃、宁夏、西藏、贵州 这些省份基本没有上榜城市,该地区一般都属于西部偏远地区,这些地区由于历史和地理的原因,信息化水平一只较低,电子商务发展也较为缓慢,2009年互联网普及率都低于全国平均水平28.9%,普及率最低的贵州省仅为15.1%。

快速发展地区的知名电商:(含第三方)
北京:
有啊、乐酷天、京东、当当、vancl、卓越、好乐买、乐淘网、酷运动、珂兰钻石、玛萨玛索、大麦网、乐蜂网、红孩子、乐友网、丽家宝贝、趣玩网、库巴网、Lighteinthebox、美团网、梦露网、天天购物、D1优尚网、兴长信、兰缪、我买网、国美、金象网、饭统网、快乐购、佑一良品、亿玛;

上海:
麦网、5173、齐家网、篱笆网、易迅网、新蛋网、钻石小鸟、麦包包、JUSTYLE、欧酷网、拉手网、悠品网、欧莱诺、耀点100、时尚起义、也买网、苏宁、99网上书城、酷赛网、李宁、订餐小秘书、快钱、MediaV、传漾;

广东:
拍拍网、唯品会、梦芭莎、走秀网、优歌网、飞虎乐购、百丽、戴维尼、芳草集、Mr ing、T400、欧莎;

杭州:
淘宝、支付宝、小也香水、七格格、卡当网;

厦门:
名鞋库、淘鞋网、PBA、零号男、斯波蒂卡、手礼网、醉品;

2) 国内电商相关数据报告

2009年中国电子商务整体交易规模达到3.6万亿,同比增长22.9%, 占我国GDP的1.5%,中小企业通过开展电子商务直接创造的新增就业达130万人,利用网络购物的人数已经超过1亿人。其中,B2B份额仍占据主导地位,网上零售(B2C,C2C)近几年增长速度,预计2010年的交规模将超过4000亿元人民币。截至今年6月,我国规模以上电子商务网站总量已经达20700家,在线预订、在线支付等新型交易方式越来越受到消费者,特别是年轻人的青睐。

另一组数据:根据CNNIC发布的数据,截止2010年6月底中国互联网网民达到4.2亿人,突破了4亿关口,互联网普及率攀升至31.8%,较2009年底提高2.9个百分点,为中国电子商务的发展提供了基础。中国电子商务应用的群体规模同样稳定增长,应用电子商务的个人用户和企业用户都在显著增加。

3) 国内各地电商特点

4) 国内电子商务困境

  • · 由于经济、人文、环境方面的诸多因素,中国的电子商务呈现明显的地区差异化,对于全国性的电子商务企业发展造成一定的阻碍。
  • · 目前国内注册在案的物流企业有70万家,不少电子商务企业自建物流电商,但能做全国配送的却只有EMS,且服务参差不齐,规模化效应难以得到体现。相观美国, Fedex、UPS,DHL等物流公司占据市场的主导地位,物流便捷。
  • · 在国内由于信任体系善未完全建立,网购用户不够成熟,商家竞争等因素,货到付款占据了支付方式很大的比例,导致企业资金周转较慢,不利于中小企业的快速成长。
  • · 淘宝一家独大,占据了网上零售份额的70%以上,而在电子商务较发达的国家,通常是B2C占据主导地位。由于C店在资金、人员、管理方面的诸多因素难以提供标准的高质量服务。
  • · 人才缺失,电子商务的快速兴起,高校教育未能与企业实际需求挂勾,导致电子商务的专业人才稀缺。

2. 国外行业概况

1) 国外电商概况

从世界范围来看,美国是电子商务起步最早的国家,并且在发展中一直保持着世界领先的地位。据统计,目前全球90%的电子商务网站在美国,其每年的电子商务的交易额也超过了全球电子商务交易总额的50%。欧洲国家尽管其电子商务起步稍晚,但完善的网络基础设施为电子商务的发展提供了优良的条件,近年来电子商务开展的也是如火如荼,即使在在2009经济危机的情况,其年网上销售额依旧攀升至1437亿欧元,涨幅达到22%,这其中英国、德国和法国网上销售占欧洲在线交易的70%,人们越来越倾向于网上购物这种便捷的交易方式。

新手入门,对国外电子商务行业也要有所了解,简单介绍下国外电子商务随着发展,商品上演变的4个阶段,从中可以看出,国外行业的高速发展。

以美国为例,电子商务的商品经历了四个阶段,第一个阶段是图书、音像;第二个阶段是3C类;第三个阶段是百货类,当你的互联网覆盖足够高的时候,就进入了百货阶段;第四个阶段是民生类,就是我们日常用的商品,比如洗发水、牙膏等。现在在美国,基本上是以3C和百货为主导的阶段。

2) 国外电商相关数据报告


二) 行业模式

1. B2B

B2B是英文Business to Business(商家对商家)的缩写,是商家(泛指企业)对商家的电子商务模式,即企业与企业之间通过互联网进行产品、服务及信息的交换。这些过程包括:发布供求信息,订货及确认订货,支付过程及票据的签发、传送和接收,确定配送方案并监控配送过程等。国内目前比较知名的B2B网站综合类:阿里巴巴、慧聪网,网盛生意宝、环球资源网、中国制造网、中国网库、敦煌网等;垂直类:中国化工网等。

2. B2C

B2C是英文Business to Consumer(商家对客户)的缩写,就是通常说的商业零售,直接面向消费者销售产品和服务。这种形式的电子商务一般以网络零售业为主,主要借助于互联网开展在线销售活动。B2C模式是我国最早产生的电子商务模式,以8848网上商城正式运营为标志。国内目前比较知名的B2C网站综合类:京东商城、当当网、卓越亚马逊、易迅网、一号店等;垂直类:新蛋、好乐买、凡客诚品、酷运动、左岸女人等。

3. C2C

C2C是英文Consumer to Consumer(个人对个人)的缩写,C2C同B2B、B2C一样,都是电子商务的模式之一。不同的是C2C是个人对个人的电子商务模式,C2C商务平台就是通过为买卖双方提供一个在线交易平台,使卖方可以主动提供商品上网拍卖,而买方可以自行选择商品进行竞价。国内目前比较知名的C2C网站有:淘宝网、易趣网拍拍网、乐酷天等。

4. Groupon模式

可以简单的归纳为是一种多方共赢(消费者,商家)的电子商务和线下消费的模式。消费者、商家、网站运营商各取所需,让资源分配得到最大的优化。国内目前比较知名的Groupon模式网站有:美团、拉手、F团、糯米、满座等。


三) 电商企业组织架构(仅供参考)

企业组织架构图

四) 基本术语

1. 互联网基本术语

1) 门户网站

门户网站最初提供搜索引擎、目录服务,后来由于市场竞争日益激烈,门户网站不得不快速地拓展各种新的业务类型,希望通过门类众多的业务来吸引和留住互联网用户,以至于目前门户网站的业务包罗万象,成为网络世界的“百货商场”或“网络超市”。 从现在的情况来看,门户网站主要提供新闻、搜索引擎、网络接入、聊天室、电子公告牌、免费邮箱、影音资讯、电子商务、网络社区、网络游戏、免费网页空间,等等。在我国,典型的门户网站有新浪网、网易和搜狐网等。

2) 网站流量

通常说的网站流量(traffic)是指网站的访问量,是用来描述访问一个网站的用户数量以及用户所浏览的网页数量等指标,常用的统计指标包括网站的独立用户数量、总用户数量(含重复访问者)、网页浏览数量、每个用户的页面浏览数量、用户在网站的平均停留时间等。

3) 网络推广

网络推广就是利用互联网进行宣传推广活动。

4) 网络广告

网络广告就是在网络上做的广告。利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体的方法,在互联网刊登或发布广告,通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。与传统的四大传播媒体(报纸、杂志、电视、广播)广告及近来备受垂青的户外广告相比,网络广告具有得天独厚的优势,是实施现代营销媒体战略的重要一部分。Internet是一个全新的广告媒体,速度最快效果很理想,是中小企业扩展壮大的很好途径,对于广泛开展国际业务的公司更是如此。

5) 转换率

Conversions Rates,又称转化率。在互联网领域里,转化率是指用户进行了相应目标行动的访问次数与总访问次数的比率。要注意,这里所指的相应的行动可以是用户登录、用户注册、用户订阅、用户下载、用户购买等一些列用户行为,因此网站转化率是一个广义的概念。以用户登录为例,如果每100次访问中,就有10个登录网站,那么此网站的登录转化率就为10%,而最后有2个用户订阅,则订阅转化率为2%,有一个用户下订单购买,则购买转化率为1%。这里需要注意的是,目前很多人将网站转化率仅仅定义为注册转化率或者订单转换率,这都是狭义的网站转化率概念。转换率=进行了相应的动作的访问量/总访问量,衡量网站内容对访问者的吸引程度以及网站的宣传效果。

6) 跳出率

跳出率是指仅浏览了一个页面就离开的用户占一组页面或一个页面访问次数的百分比。跳出次数是指访问者不访问您网站的其他任何一页便从进入页退出的次数。所以跳出率的算法就是:浏览了一个页面就离开网站的次数/进入网站的次数=跳出率。

7) 二跳率

二跳率的概念是当网站页面展开后,用户在页面上产生的首次点击被称为“二跳”,二跳的次数即为“二跳量”。二跳量与浏览量的比值称为页面的二跳率。这是一个衡量外部流量质量的重要指标。

8) PR值

PR值全称为PageRank(网页级别)是Google用于评测一个网页“重要性”的一种方法。

9) Web1.0

web1.0时代是一个群雄并起,逐鹿网络的时代,是第一代互联网应用的统称。Web1.0 的主要特点在于用户通过浏览器获取信息。

10) Web2.0

Web2.0 是相对Web1.0 的新的一类互联网应用的统称。Web2.0 更注重用户的交互作用,用户既是网站内容的浏览者,也是网站内容的制造者。所谓网站内容的制造者是说互联网上的每一个用户不再仅仅是互联网的读者,同时也成为互联网的作者;不再仅仅是在互联网上冲浪,同时也成为波浪制造者;在模式上由单纯的“读”向“写”以及“共同建设”发展;由被动地接收互联网信息向主动创造互联网信息发展,从而更加人性化!

11) SNS

SNS,全称Social Networking Services,即社会性网络服务,专指旨在帮助人们建立社会性网络的互联网应用服务。也指社会现有已成熟普及的信息载体,如短信SMS服务。SNS的另一种常用解释:全称Social Network Site,即“社交网站”或“社交网”。

12) 微博

微博,即微博客(MicroBlog)的简称,是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台,用户可以通过WEB、WAP以及各种客户端组件个人社区,以140字左右的文字更新信息,并实现即时分享。

2. 电子商务基本术语

1) 电子商务

电子商务(Electronic Commerce)的定义:以电子及电子技术为手段,以商务为核心,把原来传统的销售、购物渠道移到互联网上来,打破国家与地区有形无形的壁垒,使生产企业达到全球化,网络化,无形化,个性化、一体化。通俗来说就是指利用简单、快捷、低成本的电子通信方式,买卖双方不谋面地进行的各种商业和贸易活动。电子商务是以计算机网络为基础,以电子化方式为手段,以商务活动为主体,在法律许可范围内所进行的商务活动过程。

2) 网上商城

网上商城类似于现实世界当中的商店,差别是利用电子商务的各种手段,达成从买到卖的过程的虚拟商店,从而减少中间环节,消除运输成本和代理中间的差价。

3) 网上支付

网上支付是电子支付的一种形式,它是通过第三方提供的与银行之间的支付接口进行的即时支付方式,这种方式的好处在于可以直接把资金从用户的银行卡中转账到网站账户中,汇款马上到账,不需要人工确认。客户和商家之间可采用信用卡、电子钱包、电子支票和电子现金等多种电子支付方式进行网上支付,采用在网上电子支付的方式节省了交易的开销。


五) 相关学习资料


六) 相关书籍推荐

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